- Jaguar a traversé une énorme étape en affinant son logo et en changeant son image de marque.
- Ce sera une marque exclusivement réservée aux véhicules électriques à partir de 2025. Aujourd'hui, elle a publié une image teaser de sa nouvelle voiture.
- Cependant, sa nouvelle campagne publicitaire et son changement de marque ont suscité des réactions négatives considérables en ligne.
Il semble que les fruits du nouveau changement de marque de Jaguar pourraient bien porter leurs fruits.
Dans la foulée d'une publicité controversée et de l'annonce de nouveaux logos et polices de caractères, la célèbre marque britannique de voitures de sport et de berlines a montré un regard énigmatique sur son premier modèle dans un futur EV, avec une annonce sur laquelle nous en saurons bientôt plus. Le 2 décembre à Miami.
Le teaser ne montre pas grand-chose, mais nous pouvons déterminer une quantité étonnamment élevée d'informations à partir de ce qui semble être une photo arrière recadrée d'une voiture de couleur aqua sur un fond rose vif. La mystérieuse Jaguar est très large, semblant avoir une largeur semblable à celle d'une voiture de sport qui abrite les pneus larges de la voiture. Les lignes de la voiture sont étonnamment rectilignes, un changement radical par rapport aux formes fluides organiques des modèles ICE et EV de Jaguar, désormais abandonnés.
Les quelques courbes qu'il y a dans les hanches de la voiture sont compensées par la ligne droite de la voiture et les découpes simplistes pour ce qui pourrait être une calandre arrière ou une lunette arrière. Quoi qu’il en soit, il s’agit certainement d’un énorme changement par rapport à ce que Jaguar faisait avant aujourd’hui.
Capture d'écran commerciale Jaguar
Pour ceux qui ne le savent pas, Jaguar vient de présenter en avant-première une nouvelle campagne publicitaire provocatrice qui signale une relance et un changement de marque de la marque britannique classique. Il présentait une palette de couleurs très contrastées, ainsi que de jeunes mannequins de haute couture vêtus de vêtements androgynes qui rappellent les créations du regretté grand Alexander McQueen. La publicité ne montrait pas de voiture ni de chronologie, juste un slogan qui disait « ne rien copier », ce qui est en fait un rappel d'un dicton célèbre du fondateur de Jaguar.
La campagne donnait l’impression que Jaguar était en quelque sorte devenue une marque de mode sous LVMH vendant des soins de la peau ou des sacs à main plutôt que des voitures.
La réception de la publicité a été assez controversée. Certains ont félicité Jaguar pour avoir tenté sa chance et tenté de se démarquer dans un monde de véhicules électriques haut de gamme, tandis que d'autres pensent que l'entreprise aurait dû se concentrer sur l'introduction d'une voiture, d'autant plus que Jaguar tue toute sa gamme de véhicules (y compris son seul véhicule électrique) jusqu'à ses nouveaux modèles sont présentés.
Mais l'inclusion de divers visages et corps dans la publicité a placé Jaguar dans la ligne de mire des guerres culturelles. Fox News l'a appelé « Bud Light 2.0 ». Sur X, le réseau social appartenant à Elon Musk avec un algorithme désormais parfaitement adapté pour refléter sa politique, certains ont insisté sur le fait que la publicité de Jaguar est un symptôme de tout ce qui ne va pas dans la société, que le simple la présence de mannequins en robe signifie que Jaguar est fichu.
Ces critiques semblent étranges à quiconque a prêté attention à l’industrie de la mode. La nouvelle direction de Jaguar semble à peu près conforme à n’importe quelle campagne marketing de maison de mode de luxe à partir de 2021. C'est clairement l'ambiance que vise Jaguar pour le moment, et ce doit probablement être le cas, puisque les voitures devraient coûter au moins 120 000 $.
Une grande partie des commentaires haineux ont tendance à tourner autour d’une époque révolue de Jaguar, une époque qui, selon eux, s’adressait aux « hommes riches » intéressés par les designs à l’ancienne et lourds comme la Jaguar XJ d’avant 2010. Mais ces conceptions, ce marketing, ça ne fonctionnait tout simplement pas. En 2023, Jaguar a vendu 8 438 voitures. À titre de comparaison, Genesis a vendu 68 798 véhicules la même année. De toute évidence, Jaguar avait cruellement besoin d’un remaniement.
Quoi que vous ressentiez, vous ne pouvez pas nier que cela a certainement amené les gens à parler de Jaguar d'une manière que ses anciennes voitures n'ont jamais fait. Les recherches sur Jaguar ont augmenté de façon spectaculaire depuis que la société a réalisé ce coup marketing. Peut-être que Jaguar sait quelque chose que nous ignorons, et cela sera payant à long terme.
Le prochain véhicule de Jaguar, qui est probablement un concept-car, sera dévoilé début décembre. La nouvelle orientation de Jaguar est-elle erronée ? Eh bien, nous devrons simplement attendre et voir.
Contacter l'auteur : kevin.williams@insideevs.com
