Rad Power Bikes, l’un des principaux détaillants de vélos électriques basé aux États-Unis, vient d’annoncer la fermeture de son magasin de détail à New York.
La société n’a pas donné de date exacte pour la fermeture, mais a confirmé hier que le magasin Rad basé à Brooklyn cesserait ses activités.
Le point de vente au détail est opérationnel depuis plus d’un an et faisait partie de l’expansion de Rad dans les magasins physiques. Cette stratégie visait à étendre la présence commerciale de Rad aux États-Unis afin d’offrir aux clients potentiels des opportunités d’achats, de services et d’essais locaux. Cela a été considéré comme un mouvement de puissance que les petites marques ne seraient pas en mesure d’égaler, aidant Rad à maintenir un avantage sur la vague de marques à bas prix mais de moindre qualité entrant sur le marché américain.
D’autres points de vente Rad Power Bikes ont ouvert leurs portes à Seattle, Denver, Salt Lake City, Saint-Pétersbourg, Berkeley, Santa Barbara, Huntington Beach et San Diego, selon Fil de Geek.
La nouvelle intervient également après plusieurs séries de licenciements au sein de l’entreprise et l’annonce de la fermeture des opérations européennes de Rad d’ici la fin de cette année.
Ces cycles successifs de réduction des coûts ont été considérés comme des mesures de serrage dans les années post-Covid, lorsque les ventes élevées de vélos électriques ont chuté et ont laissé certains fabricants de vélos électriques surchargés.
La plupart des entreprises de vélos électriques ont signalé des situations de surstock et se sont retrouvées avec des équipes plus grandes après des vagues d’embauche pendant le boom du vélo post-pandémique.
L’entreprise a confirmé que la fermeture de son magasin à New York avait pour but de l’aider à fonctionner plus efficacement :
« L’équipe de Rad Power Bikes a travaillé avec diligence pour garantir que l’entreprise soit dans la meilleure position possible pour faire face aux réalités du marché actuel et devenir une entreprise durable et durable. Même si nous avons pris des décisions difficiles au cours des derniers mois, il est devenu nécessaire de procéder à des changements organisationnels pour accroître l’efficacité de notre entreprise.
Rad Power Bikes a plus de vélos électriques sur la route aux États-Unis que toute autre entreprise, mais cette importante fréquentation comporte également ses propres défis. L’entreprise fait face à de multiples poursuites liées à des problèmes de sécurité de ses vélos électriques et a également été contrainte de résoudre les problèmes liés à la capacité de son équipe de service client à répondre rapidement à son vaste achalandage.
L’entreprise est actuellement organiser des ventes anticipées du Black Fridayen concurrence avec un marché saturé de vélos électriques dans le but de conserver sa part de marché importante face aux petites marques de vélos électriques envahissantes.
La situation financière actuelle de Rad Power Bikes n’est pas claire car l’entreprise est financée par de grands fonds de capital-risque et des entreprises privées. Cependant, les nombreuses vagues de licenciements au cours des dernières années, ainsi que les retraits en Europe et dans le magasin de New York, témoignent de la volonté de Rad de resserrer ses opérations.
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