Tesla a confirmé avoir dépensé jusqu'à présent 200 000 $ pour faire de la publicité sur X d'Elon Musk, anciennement Twitter.
Pendant des années, Musk a déclaré qu’il méprisait la publicité. Il a déclaré que Tesla ne payait pas et n'offrait pas de réductions aux célébrités qui conduisent ses voitures et que le constructeur automobile ne payait pas pour faire de la publicité – bien que nous ayons déjà vu des exceptions.
Les fans et les investisseurs de Tesla ont souvent suggéré à l’entreprise de l’essayer au moins, mais le PDG s’est constamment opposé à cette idée – allant jusqu’à dire qu’il « déteste » la publicité.
Mais il est intéressant de noter que les choses ont commencé à changer après que Musk a acheté Twitter, qui dépend de la publicité.
Quelques mois après l'acquisition de Twitter par Musk, Tesla a tenu son assemblée annuelle des actionnaires et le PDG a été interrogé sur le fait que Tesla commençait à faire de la publicité.
Musk a même souligné l’ironie de la situation :
« C'est effectivement ironique. Twitter est fortement dépendant de la publicité. Écoutez, je n'ai jamais vraiment utilisé la publicité auparavant et j'ai maintenant une entreprise qui dépend fortement de la publicité. Je suppose que je devrais dire que la publicité est géniale et que tout le monde devrait la faire.
Le PDG a alors annoncé que Tesla allait bel et bien commencer à faire de la publicité.
Beaucoup soupçonnaient que ce serait un moyen pour Musk de transférer plus d’argent de Tesla vers Twitter. Comme nous l'avons signalé précédemment, Tesla a déjà commencé à payer pour plus d'une douzaine de comptes premium sur Twitter.
L’année dernière, Tesla a commencé à faire de la publicité avec des publicités ciblées sur Google, mais elle est restée à l’écart de Twitter, désormais X.
Nous doutions que Tesla commence à faire de la publicité sur X en raison du conflit d’intérêts et, en plus, Musk lui-même a admis que ce serait « prêcher à la chorale ».
Cependant, nous avions tort.
Les utilisateurs de X ont déclaré avoir commencé à voir des publicités Tesla sur X à partir de février 2024.
Aujourd'hui, avec la publication de sa déclaration de procuration pour son assemblée générale de 2024, Tesla a confirmé avoir dépensé 200 000 $ en publicité sur le X d'Elon Musk :
X est partie à certains accords commerciaux, de conseil et de support avec Tesla. Dans le cadre de ces accords, X a engagé des dépenses d'environ 1 million de dollars en 2023 et d'environ 0,02 million de dollars jusqu'en février 2024, et Tesla a engagé des dépenses d'environ 0,05 million de dollars en 2023 et d'environ 0,03 million de dollars jusqu'en février 2024. Dans le cadre d'une campagne publicitaire multiplateforme, Tesla a également acheté directement ou indirectement de la publicité sur X, pour un montant total d'environ 0,2 million de dollars jusqu'en février 2024.
Tesla doit divulguer les transactions avec les « parties liées » de ses membres du conseil d’administration et de ses dirigeants.
Les autres transactions mentionnées avec X, y compris le million de dollars de « dépenses engagées », seraient liées au fait que Musk a fait appel aux ingénieurs de Tesla chez X :
Les informations incluses dans la procuration ne permettent pas de savoir si Musk a demandé au conseil d'administration de Tesla d'utiliser les ingénieurs ou même si X a fini par payer pour les services, car ils ne sont répertoriés que comme « dépenses engagées ».
Le point de vue d'Electrek
Il s’agit d’une situation tellement étrange que l’on ne voit généralement pas dans les grandes entreprises comme Tesla.
Il est clair qu'Elon ne voulait pas que Tesla fasse de la publicité sur Instagram et Facebook, mais il l'a quand même fait en même temps qu'il a commencé à faire de la publicité sur X – apparemment pour le rendre plus facile à avaler.
Mais ces transactions entre Tesla et X feront certainement l'objet d'une enquête, car même si Tesla essaie évidemment de garder les choses aussi vagues que possible dans la déclaration, les déclarations et témoignages autour de ses poursuites en indemnisation indiquent qu'Elon n'a pas demandé au conseil d'administration de Tesla d'utiliser les ingénieurs de Tesla et après coup, ils ont conclu cet « accord d’un million de dollars » pour que les choses se passent bien.
Il est dangereux d’utiliser les ressources d’une entreprise publique que vous gérez pour une entreprise privée que vous possédez.
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